《营销学》课程实验教学大纲

课程名称

营销学

课程编号

12050303205

面对专业

广告学

开课学期

第3学期

总学时

64

课时

学分

4

实验学时

10

学时

实验指导书(书名、作者、出版社、出版时间及版别)

《市场营销学综合实训教程》，谭立勤，董亚妮，汪嘉彬编，西南财经大学出版社，2012年7月

编写大纲教研室/实验室

广告学教研室

主笔

郑新刚

实验的性质、教学目的与要求

市场营销学实验训练是将所学的理论知识应用于实际之中的一种教学活动，是课堂教学的深化。基本目的：通过深入或创设市场营销环境，鼓励学生通过亲身体验和团队合作，加深对课程基本知识和理论方法的理解，锻炼其综合运用理论知识解决实际问题的能力，增强对现实营销问题的认识，提高学生分析问题和解决问题的能力，培养学生运用营销思维、手段和方法有效开展市场营销活动的技能。

《市场营销学》课内实验教学内容共分为五个实验项目，共计10学时。通过实验教学应达到以下要求：市场营销学课程实验教学环节要求学生根据教师指定的选题方向，开展市场调查、网站建设、网络广告、顾客服务、网络推广等活动，通过自身体验，学会在真实或仿真的市场营销环境中运用所学的市场营销学基础知识，分析和解决企业营销实际问题，进一步学习、消化和巩固课堂知识，培养和强化学生务实创新的意识，锻炼和提高其理论联系实际解决实际问题的能力。

主要软硬件设备

Dell电脑，常用数据软件、图像软件和影音软件等。

考核方式

上机操作

实验项目与内容提要

实验项目

内容提要

学时

授课实验室

市场调查

了解市场调查的主要方法；掌握网络问卷的设计及数据处理、分析。

2

DELL教室

网站建设

了解企业网站的功能，初步掌握企业网站的布局及设计。

2

DELL教室

网络广告

掌握网络广告的常见形式。

2

DELL教室

顾客服务

理解顾客服务的重要性，掌握网络顾客服务的方式和方法。

2

DELL教室

网络策划

掌握策划的基础知识，培养利用网络事件和网络话题进行市场推广的能力。

2

DELL教室